Qué es una landing page y cuándo le basta a tu negocio

Si te has preguntado qué es una landing page porque alguien te ha dicho que tu negocio «necesita una», la respuesta corta es esta: una página web única, con un solo objetivo, a la que la gente llega desde un enlace concreto. En marketing se la llama «página de aterrizaje», y casi todo lo escrito sobre ella piensa en anuncios. Para una peluquería, un taller o una gestoría de barrio, la pregunta útil es otra: ¿me basta con una sola página bien hecha, o necesito una web entera? En la mayoría de los casos, te basta. Te explicamos por qué y cuándo no.

Qué es una landing page, sin jerga

Una landing page es una página pensada para que el visitante haga una cosa: reservar, llamar, escribir por WhatsApp, pedir presupuesto. Llega alguien, entiende en cinco segundos qué ofreces y dónde estás, y tiene el botón delante.

El término viene de la publicidad. Cuando pagas un anuncio en Google, la persona que hace clic «aterriza» en una página, y Google mide lo útil que es: la experiencia en la página de destino es uno de los tres componentes del Nivel de calidad de Google Ads, junto al porcentaje de clics esperado y la relevancia del anuncio (lo explica la ayuda oficial de Google Ads).

Pero no hace falta pagar anuncios para que esto te sirva. Tu ficha de Google, tu perfil de Instagram y el código QR del mostrador también mandan gente a un sitio. La landing page es ese sitio.

Landing page, web y «link en bio»: en qué se diferencian

Conviene separar tres cosas que se mezclan:

La lista de enlaces es cómoda, pero no dice nada: ni horario, ni precios, ni reseñas. Manda al cliente a otro sitio. La web de veinte páginas es lo contrario: lo dice todo, pero alguien tiene que mantener veinte páginas.

La landing page está en medio: una sola página que responde antes de que pregunten. Es justo lo que vendemos en wiweb, y por eso tenemos opinión.

Cuándo le basta a tu negocio una sola página

Una página basta cuando tu cliente decide con poca información, que es lo normal en un negocio que atiende en persona. Quien busca un barbero en Gràcia, un fontanero en Valencia o una academia de inglés en Sevilla quiere saber pocas cosas:

• ¿Está abierto ahora? Y si no, cuándo abre.
• ¿Qué hace y cuánto cuesta? Aunque sea «desde».
• ¿Es de fiar? Las reseñas de Google responden a eso mejor que cualquier texto tuyo.
• ¿Dónde está y cómo llego? Mapa y dirección.
• ¿Cómo reservo o contacto? Un botón, no un formulario de doce campos.

Si tu página contesta esas cinco preguntas arriba del todo, ya hace el trabajo. En qué debe tener la web de un negocio lo desarrollamos punto por punto.

Un dato nuestro: en un estudio de 309 peluquerías y barberías de Barcelona, el 61% no tenía una web propia de verdad. El problema no es una web mala; es que no existe. Para pasar de nada a algo, una página bien hecha es el paso correcto.

Cuándo te hace falta algo más

Seamos honestos con los límites. Una sola página se queda corta cuando:

• Ofreces muchos servicios muy distintos, cada uno con su propia búsqueda en Google. Un taller que hace chapa, neumáticos y ITV tiene tres públicos que buscan tres cosas.
• Trabajas en varias zonas y quieres aparecer cuando alguien busca «electricista en Badalona» y también «electricista en Mataró».
• Tu cliente necesita leer mucho antes de decidir: un servicio caro, técnico o poco conocido.

Para esos casos no hace falta montar una web compleja: basta con añadir páginas concretas (un servicio, una zona, preguntas frecuentes) alrededor de la principal. Y si lo que necesitas es cobrar online con carrito y pagos, eso es una tienda, que es otro producto.

Cómo hacer una buena landing page para tu negocio: la lista

Esto lo puedes hacer tú esta semana. Con el tiempo que lleva cada paso.

1. Escribe la frase de arriba (15 minutos). Qué haces y dónde: «Peluquería unisex en Sant Antoni, sin cita y con cita». Nada de «pasión por la belleza».
2. Pon el horario de verdad, festivos incluidos (10 minutos, y cada vez que cambie). Es lo primero que se queda viejo: lo contamos en el horario es lo primero que se rompe.
3. Lista tus servicios con precio (30–45 minutos). Aunque sea «desde 15 €». El precio filtra a quien no es tu cliente y tranquiliza a quien sí lo es.
4. Un solo botón principal (5 minutos). Reservar, llamar o WhatsApp. Elige uno; el resto, más pequeño.
5. Enseña tus reseñas de Google (variable). Copiadas a mano se quedan viejas; lo ideal es que se actualicen solas.
6. Mapa y dirección (10 minutos). Y que coincidan exactamente con tu ficha de Google.
7. Pruébala en tu móvil, con datos y no con wifi (10 minutos). Si tarda, la gente se va: Google midió que el 53% abandona una visita móvil que tarda más de tres segundos. El dato es de 2016–2017, antiguo; la impaciencia no ha bajado.
8. Textos legales y banner de cookies (de una tarde a varios días). Aviso legal, privacidad y cookies, con un banner donde rechazar sea tan fácil como aceptar, como pide la AEPD.
9. Pon el enlace en todas partes (20 minutos). Ficha de Google, Instagram, WhatsApp Business, el QR del mostrador. Si aún no tienes ficha, empieza por cómo aparecer en Google Maps.

Hacerlo tú: el cálculo completo

Sumemos con los tiempos de arriba.

Rápido y de una vez. La frase, el botón, el mapa, la prueba en el móvil y poner el enlace en todas partes: algo más de una hora. Hazlo pase lo que pase. Es tuyo, es gratis y no depende de nadie.

Lento, un fin de semana largo. Los servicios con precios, montar la página en un constructor, que se vea bien en el móvil, el dominio, los textos legales y el banner de cookies. Aquí es donde aparece el presupuesto de la agencia o el sobrino que «sabe de webs». Si quieres saber qué cuesta encargarlo, lo comparamos en cuánto cuesta hacer una página web.

Lo que no termina nunca. El horario de agosto, el festivo del lunes, el precio que subiste en enero, las reseñas nuevas, el certificado de seguridad, las actualizaciones. Media hora al mes que nadie encuentra.

Lo que hacemos nosotros

En wiweb tu página es exactamente esto: una página principal hecha de widgets. El horario dice si estás abierto o cerrado ahora; las reseñas de Google salen en directo; los servicios llevan sus precios; el mapa, el contacto y tu herramienta de reservas (Booksy, por ejemplo) van incrustados. Para cambiar algo lo escribes: «pon que el viernes cierro a las tres». Ves el cambio antes de publicarlo.

Los textos legales y el banner de cookies van incluidos en todos los planes, también en el gratuito, igual que el alojamiento y el certificado de seguridad. Si un día necesitas páginas de servicios o de zonas, también las tienes.

• Free, 0 €: tu página publicada en tunegocio.wiweb.me, todos los widgets, sin tarjeta y para siempre. Créala aquí.
• Free + dominio, 9 €/mes: tu propio dominio y sin la marca de wiweb. Nada más.
• Pro, 24 €/mes (o 20 €/mes pagando el año): cada semana revisamos tu web, tu posición en Google y si ChatGPT, Perplexity o Gemini te recomiendan, y aplicamos las mejoras; los textos nuevos esperan tu visto bueno. Detalle en precios.

Lo que no hacemos: prometerte una fecha para salir primero en Google. Ningún plan compra eso. Compras una página que contesta bien y no se queda vieja. Así funciona.

Preguntas frecuentes

¿Una landing page sirve para salir en Google?

Sí, si contesta lo que la gente busca y tu ficha de Google apunta a ella. Para búsquedas muy distintas, varias páginas funcionan mejor; para tu nombre y tu servicio principal en tu zona, basta para empezar.

¿Es lo mismo una landing page que un Linktree?

No. Un link en bio es una lista de botones que manda al visitante a otros sitios. Una landing page contesta ella misma: horario, precios, reseñas, dónde estás y cómo reservar.

¿Necesito dominio propio para mi landing page?

No para empezar: puedes publicarla en un subdominio gratuito. El dominio propio queda más serio y es tuyo aunque cambies de proveedor; por eso es lo primero que se paga en wiweb, a 9 €/mes.

¿Puedo pasar de una página a una web más grande después?

Sí. Lo razonable es empezar con la página principal y añadir páginas de servicios o zonas cuando veas que te buscan por ellas, no antes.